频繁洗手、消毒护手霜成为未来生活必需品?

日期:2020-09-13   来源:互联网

□ 本报记者 李豪悦

疫情提高了消费者输掉部卫生的重视,在消费者频繁用于酒精或洗手液后,也让护手霜的市场需求正在迅猛减少。据海外媒体报道,日本口红销量上升的同时,与之成为鲜明对比的是护手霜的需求快速增长很快。此外,国内护手霜的销量更加印证了国人疫情期间同样倾向于出售护手霜。

护手霜或成为必需品

相关数据显示,今年疫情期间针对市面各大品牌销售的护手霜统计,排名第一的品牌,其护手霜截至到3月39日,销量超过了2600万支,月销量也稳定维持在6万支左右。山西某化妆品连锁总经理向媒体介绍,今年3、4月份,护手霜销量环比增长了32%

对此,场景实验室创始人吴声回应,如今,人们每天要用洗手液、消毒液洗手,这造成护手霜成为了一个新的品类,变成了生活的必需品。“这个时候护手霜就不再是原来的一种美妆护理解决方案的1/5或者1/4,它会成为一个新的品类。因为它变成了生活的必需品,和面巾纸、眼镜布,以及现在每天出门都要佩戴的口罩是一样的。”

与此同时,吴声认为,当护手霜沦为必需品,它就不再是女生的专利,也不是一二三线城市的专利,护手霜不会沦为每个人日常用于的产品。

化妆品本源更最重要

疫情让消费者对安全的注目,渗入在各个领域。在化妆品领域造成的影响,使消费者会更加注目其来源。

吴声指出,疫情后化妆品的本源会更加重要,而消费者对溯源的重视,也不会促使品牌对“半透明”“可追溯”“数据可视化”的建设投放更多精力。

目前,已经有海外化妆品品牌大规模地用于溯源标签。伊思、蒂欠佳婷等多个品牌,开启防伪物流溯源系统,对每一件产品从生产、仓储、运输、配送、销售的全过程实现数据采集、数据分析、数据监控,消费者只需要手机扫瞄化妆品上的身份辨识标签,能对该产品的“过去”一目了然。

对此,欧莱雅亚太营运部工程及卓越营运总监王中锋表示,“产品本源和跟踪,对品牌来说,可以帮助我们提高供应链的半透明程度,也有利于我们更好地号召消费者。”

化妆品“成分党”占比更多

今年消费者长约数月的居家生活,让更多消费者有足够时间研究化妆品的成分究竟是什么。疫情期间,数据智能服务商每日针对500万以上的消费者化妆品使用偏好展开调查,调查结果显示护肤这门课,多数女性都不愿投放时间和金钱去修行。其中,大数据显示84.83%女性都会推崇化妆品里的成分,并愿意研究。

欧莱雅中国消费者中心项目总监蓝挺元回应,越来越多消费者偏向于查成分,这意味著消费者正在执着更身体健康的生活。

无独有偶,对于越来越多的化妆品“成分党”的兴起,在宝洁中国校友会会长、上海旭京生物科技股份有限公司总裁黄勇看来,“成分党”的兴起也体现了消费者对产品本身的重视。与此同时,他指出随着消费者对成分的认识更加深刻,未来他们将不再把单一的某种成分奉为圭臬。“会考虑到多种成分复配的作用,或者干脆是配方的作用。也就是说,‘成分党’正在进阶。”

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